经济观察网 记者 胡群 小镇青年正受到越来越多的关注。他们不仅已成为消费新增主力，也成为个人电子银行潜力客群。
2019年中国经济发展面临的内外部环境更趋复杂经济下行压力持续增大。中国政府加大政策逆周期调节力度、积极实施六稳政策，经济总体运行仍在合理区间，前三季度GDP 增长6.2%，中国银行研究院预计全年增长6.1%左右，比上年回落0.5个百分点。
经济增长的发动机正在放慢速度，当投资与进出口的动力不足时，消费的动力正在显现。从当前的数据来看，消费的新增动力中，以年轻人为主，而小镇青年的表现尤为激进。
“随着95后年轻人陆续步入社会，他们是当下社会中最活跃的参与者，也是新生事物的推广者，引领着新一代潮流的兴起。与父辈们储蓄式的消费观念不同，如今的年轻人使用信用卡消费的趋势越来越明显，虽然他们现阶段收入有限，却蕴含着强大的消费潜力。”广发银行发布的《95后人群信用卡消费场景研究报告》显示，近年来在互联网+新业态的影响下，互联网消费信贷快速崛起。各大电商推出的互联网消费金融产品层出不穷，如蚂蚁花呗、京东白条、任性付等因其申请门槛低、手续简单、使用便利等特点，深受热爱网购的年轻人喜爱，是许多95后首次尝试信用消费的产品。 上述报告进一步指出，95后比其他年龄段更敢于进行大额的超前消费。在收支比上，多数95后每月的信用卡消费支出占自身月收入的20%-60%之间，而消费大于收入七成以上的情况占了21.7%，甚至有不少人超过当月收入。由于收入有限，又热衷于消费，而各类消费金融产品又能通过手机快捷获取，借贷消费已成为年轻人们的重要选择。 尼尔森市场研究公司近期发布的《中国消费年轻人负债状况报告》显示，当前中国年轻人中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，由于90/00后约占总人口23%，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局。
苏宁金融研究院（SIF）和中国人民大学国际货币研究院（IMI）联合发布2019年的《中国居民消费升级报告》显示，小镇青年比城市居民更有购买力。
商务部数据显示，今年“双十一”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对旅游产品的需求增长明显高于一线城市居民。在家电、美妆、家具等畅销产品中，60%订单来自新兴市场。 另据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，表现出强劲的增长势头。 为什么小镇青年在消费领域表现尤为激进？
《中国居民消费升级报告》指出，一、二线城市高房价给居民带来的“挤出效应”依旧显著，而子女教育、医疗、养老等现实问题，还无法让人们真正甩开思想包袱去放手消费。
高房价对消费的挤压效应已被央行测算出来。7月19日央行发布的《中国区域金融运行报告（2019）》中指出，计量分析结果表明，控制人均可支配收入、社会融资规模等因素后，居民杠杆率水平每上升1个百分点，社会零售品消费总额增速会下降0.3个百分点左右。
相对于一线城市的青年人，三四五线城市的年轻人房贷压力更小。尼尔森市场研究公司发布的《中国消费年轻人负债状况报告》显示，一线城市有22%的年轻人已经需要支付房贷，这一比例是三四五线的2倍，而二线城市有15%的年轻人需要支付房贷。
“一线城市的年轻人房贷压力相对于其他城市更大。”尼尔森消费者洞察研究总监何歆称。
“小镇青年的具体特点包括：人数众多，根据国家统计局数据，小镇青年人口数量为2.27亿，是一二线城市青年的3.3倍。有时间，工作压力较小，下班后有大把的时间休闲娱乐。有存款，虽然收入不多，但没有房贷和物价带来的压力，可支配收入并不低于一二线城市青年。”中国金融认证中心（CFCA）发布的《2019中国电子银行调查报告》显示，随着高线城市人口红利的消退，各电子金融渠道把目光转向了细分市场和增量市场，其中，小镇青年囊括了庞大的下沉市场和青年群体市场，他们人数众多、有时间、有存款、敢花钱，是目前细分增量市场的重中之重。以小镇青年为核心消费群体的下沉市场，是未来的流量蓝海，将为电子银行渠道的发展带来新的人口红利。
从办理各类主流业务使用的渠道来看，相较于整体用户，小镇青年在办理查询、缴费、转账业务时，对于微信银行的使用比例均高于整体用户，微信强社交属性在小镇青年中形成传播力量。小镇青年通过手机银行购买理财产品的比例低出整体用户9个百分点，相较于整体用户，小镇青年购买货币基金和保险的比例较高，分别高出整体4%和3%。