工信部发布的 “2019 年上半年通信业经济运行情况”中显示，IPTV 用户已经达到 2.81 亿户，占据大屏市场大片江山，成为 IPTV 成长史上的高光时刻。但高光时刻往往意味着危机四伏，稍不留神就被舞台抛弃。事实上，在移动互联网视频的冲击下，IPTV 面临着极其严峻的挑战，为此，IPTV 业务发展逐步转化为要规模更重质量的阶段，自我发展的诉求愈发紧迫。伴随着流量红利的终结，存量时代的到来，IPTV 在大数据浪潮的日益翻涌中迸发出精益分析的需求，以达到增加订购 GMV、增强用户粘性、沉默用户挽回的核心目标。
聚焦这 3 个核心目标，神策数据在经过无数次反复地调研、分析、测试后，为 IPTV 行业量身打造支持多维数据下钻分析的神策分析 IPTV Demo ，帮助 IPTV 解决以下痛点：
一、全面统筹，实时多维洞悉 IPTV 运营状况
IPTV 在互联网视频的冲击下，用户观影需求日益多样化，要求也逐渐攀升，IPTV 企业必须变得更加主动，实现产品、内容与用户偏好高度匹配的统筹管理。
而广电行业还处于数据建设阶段，传统的 IPTV 的数据往往处于割裂状态，无法支持 IPTV 运营状况的全面分析统筹。为此，神策数据提供 IPTV Demo 可支持企业打通全端数据并可实时可视化展现，如无缝实时接入用户浏览、播放、订购等数据在后台通过多图表进行可视化展现。
此外，IPTV 企业统一整合数据后，运营人员能够借助神策分析的十大分析模型自助地进行多维数据分析，比如从订购影片分布、订购产品类型、支付方式、用户标签等多维度探索付费下降原因。
二、玩转存量，有效提升 IPTV 资源位的转化效果
过去 IPTV 和宽带捆绑的收视费一直占据收入的最大份额，而在 IPTV 用户规模即将触顶的情况下，IPTV 仍需挖掘其他价值，而整合流量，发力付费转化成为 IPTV 价值实现的一个重要出口，如 IPTV 广告。
聚焦存量，神策数据可以助力 IPTV 企业释放沉淀的数据资产价值，通过追踪、分析已有用户的用户行为数据，精准提升各个资源位的利用价值，持续价值赋能，如通过神策分析的漏斗分析，能够精准分析各个推荐位编排内容的订购付费效果、播放时长效果，从而让运营人员能够根据数据反馈，快速调整资源，提升流量价值。
三、千人千面，精准洞察用户偏好与特征
IPTV 的用户囊括全年龄段用户，同时还极大的覆盖三、四、五线甚至农村城市，用户差异和本地化明显，其用户画像丰富多样，在内容展示、提供以及内容推荐上均不可千篇一律，需精准洞察用户偏好与特征，以实现各人群的进一步渗透，加强深度、精准营销。
IPTV 利用神策分析的用户分群功能，各业务人员可以对特定人群的播放偏好、活跃特征、付费现状等进行深入分析，比如待续费用户的播放偏好、沉默用户的行为特征等。
综上所述，神策数据的 IPTV Demo 可进行数据驱动内容运营、用户运营、产品迭代、精细化服务的全面赋能，助力 IPTV 企业优化用户观影体验和改善用户留存，不断提升用户付费和充值转化，将数据驱动企业精细化运营的策略和思维，真正落地执行，持续加速 IPTV 产品服务的创新升级。必看
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