你有没有想过，在一片喜气洋洋之中，另一个iPhone正从天而降。
目前来看最神秘的秘密就是其超大，640*1136分辨率的Retina显示屏，其将采用的In-cell显示屏技术很多人都等着一饱眼福。那还有其他什么地动山摇的特性没？它仍然会是许多人对生活态度追求的寄托吗？
显然不是！苹果已经进入了iPhone生产线的又一新阶段，从现在开始你不要期望彻底的创新会出现在iPhone上了。为什么？
iPhone现在是一个成熟的产品，而对于许多成熟的产品来说，主要的创新首先是要取悦首席财务官而不是荣膺更多的科技报道头条，例如：开拓了一个新的国际市场、又跟一个新的运营商合作、减少了对敌对伙伴（例如Google和三星）的依赖、许多特点上有大幅度提升、发布了能跟对手叫板的关键功能、或者转型绚丽的设计风格，比如彩虹颜色的iPhone 外壳设计……
但这次苹果优先的点却是弄一个稳妥的、安全的No.2 产品出来，因为目前这家公司总是执行利益优先> 市场份额, 而且关键时候只要能保住前者可是很乐意放弃后者的。
蓝色部分为苹果利润率：
Horace Dediu 关于苹果的利益分析已经让问题趋向透明了，即使iPhone 不再是领先的智能手机，它目前占有市场上最大的利益份额；即使不是最大的利益份额得主，总利润也不会少到哪里去。 因为苹果擅长从不断创造新的利益供应池，它的生态系统就是源源不断的发电池。
当时为了开发出iPhone，还得跟运营商单独提前讨论，但是当这部手机出来后，反响比任何一部手机都要好，一出现在运营商的专柜里，数百万的用户涌向店面参观这个触摸屏的手机。 因为最近官司的胜利，竞争对手们不得不寻找全新的、衍生特点减少的方法来做智能手机， 而苹果可继续它的圆角矩形路子。
当然这不是说苹果在闭着眼睛创新，它仍然是一个强大的、多刺的竞争对手，没有朋友，它会继续它的专利诉讼、进行它的商业贸易。如果三星在供应上有问题，那就从夏普、LG以及其他供应商那里获取附件支持；如果Google执意和苹果划清界限，苹果会很开心地开发自己的苹果地图、让Google自己开发收于糜下的YouTube iOS 应用。
只要苹果能控制iOS生态系统一天，包括硬件、软件、服务，让它的用户一直狂热下去，它就能获得智能手机世界最大的利润率，进而保证苹果市值最高公司的地位。
如果你需要疯狂的创新，那你只有等苹果电视出来了，所以对明天的iPhone说：有一些创新就不错了，不要指望它改变世界，因为它目前的状况不太可能！
Via VB